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A unidade da Mabel em Sergipe, localizada no município de Itaporanga D’Ajuda, foi vendida à Camil, mas o valor do negócio não foi revelado. Além da fábrica de Itaporanga, a transação envolve a unidade industrial de Aparecida de Goiânia (GO); ambas pertencentes a Pepsico havia mais de 10 anos. A informação da venda está publicada, hoje, na página de Negócios, do jornal O Estado de São Paulo, em matéria assinada pela jornalista Beth Moreira.
De acordo com a reportagem, em 2021 a Pepsico pagou cerca de R$ 700 milhões pela Mabel, dentro da estratégia de crescer dentro do mercado de alimentos no Brasil. No setor de biscoitos, além de concorrentes nacionais, como a Bauducco, enfrentava também multinacionais como a Nestlé. A Mabel foi fundada por imigrantes italianos em 1953 e, na época da entrada da Pepsico no negócio, tinha também como sócio o fundo Icatu.
As indústrias Mabel são responsáveis, segundo a reportagem, pela fabricação dos biscoitos das marcas Mabelo, Doce Vita, Mirabel, Elbi’s e Pavesino. A transação envolveu, também, o licenciamento, pela Pepsico para a Camil, da marca Toddy para cookies pelo prazo de 10 anos, além da aquisição de ativos que compõem a linha de produção dos doces. Para os tradicionais achocolatados, a Toddy continua com a Pepsico.
A Mabel em Sergipe foi inaugurada no dia 6 de julho de 2001 e está localizada no KM 118, da BR 101. A fábrica de Sergipe e de Aparecida de Goiânia têm cerca de 800 funcionários.
