Rooftop e escorregador gigante: Bob’s investe em experiências imersivas no Rock In Rio 2024

Foi em 1985 que os brasileiros experimentaram a emoção de participar pela primeira vez de um festival de música, e o Bob’s estava lá. 40 anos depois, o Rock In Rio é considerado o maior festival de música e entretenimento do mundo e essa parceria caminha para um de seus principais momentos, já que esta será a maior participação de marca do Bob’s no evento.

Apoiador oficial do Rock In Rio, a rede contará com 6 espaços distribuídos pela Cidade do Rock, como restaurantes, quiosques, food court, além de um ambiente de ativações da marca que estará localizado no Espaço Favela. A empresa vai disponibilizar cardápio com sanduíches, bebidas e sobremesa para os dias de shows e entretenimento.

“As pessoas estão no centro de tudo o que fazemos, e a conexão com o público passa pela experiência com a marca e sua capacidade de gerar emoções e boas memórias. A parceria do Bob’s com o Rock In Rio está alinhada a esse propósito, que é unir as ocasiões de consumo com os momentos de celebração”, afirma Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s.

Bob’s e Rock in Rio: 40 anos de história

Além dos 40 anos de participação no evento, o Bob’s celebra em 2024, quatro décadas de franchising, sendo a primeira rede de fast food e franquia de alimentação do Brasil. Com o intuito de alimentar encontros, a marca, soma mais de 70 anos de história, e mostra que a inovação faz parte do seu DNA.

“São momentos que transcendem o tempo, nos sentimos orgulhosos de fazer história no foodservice brasileiro e na música. Acreditamos que participar desse grande evento é trazer essa energia da marca, que está sempre atenta às inovações”, destaca Fábio Oliveira, diretor de Customer Experience do Bob’s.

Para celebrar a ocasião, a rede preparou uma campanha 360 com inserções nas principais mídias offline e online, criada pela Artplan, agência da marca desde maio. A atriz Christiane Torloni, com o seu eterno bordão “Hoje é dia de Rock, bebê”, transformado para “Hoje é dia de Bob’s, bebê”, é a protagonista da ativação, que iniciou com a promoção, em parceria com a Coca-Cola, que sorteou ingressos para o festival.

Brand experience

Já pensou em se aventurar em um escorredor gigante no meio do maior festival de música e entretenimento do mundo? O Bob’s levará os fãs a uma viagem imersiva na história da marca.

Próximo ao Espaço Favela, a marca terá um ambiente temático no formato de um Milk Shake com 6 metros de altura, que funcionará como uma “cápsula do tempo”, com vídeos e fotos que relembram a trajetória da rede nos 40 anos de Rock in Rio. No final do percurso, o público vai escorregar em um canudo, cair na piscina com espumas de baunilha e crocante, e retirar gratuitamente um Milk Shake.

Com um ângulo privilegiado voltado para o palco Sunset, que nesta edição ganha mais relevância com espaço maior e shows de estrelas como Mariah Carey e Deep Purple, o Bob’s terá um rooftop para convidados, que poderão acompanhar a movimentação do local.

Já os restaurantes e quiosques da marca seguem o modelo Bob’s Conecta, com arquitetura moderna e industrial, que aproxima o público de uma experiência mais aconchegante. No evento, a marca terá quatro pontos de venda sendo, dois deles com 900 metros quadrados, que atenderão o público com bebidas, sanduíches, acompanhamentos e sobremesas, e outros dois só para bebidas, além de rooftop e uma praça de alimentação.

A expectativa é que mais de 700 mil pessoas passem pela Cidade do Rock nos sete dias de programação. Para o melhor atendimento aos visitantes, o Bob’s vai gerar 1.500 empregos, diretos e indiretos, entre montadores, operadores, e prestadores de serviço, além do time de colaboradores internos, que estarão unidos para que a jornada dos fãs seja memorável.

Cardápio

A marca preparou um cardápio exclusivo para o festival, como o sanduíche o Big Rock, feito com dois hambúrgueres bovinos, queijo, molho Big Bob, em um pão quentinho com gergelim, que pela primeira vez está sendo vendido antecipadamente nos restaurantes do Bob’s pelo Brasil. Também estarão no cardápio, o Duplo Cheddar, o salada de frango, snacks Franlitos e o inconfundível Milk Shake Crocante.

Preparada para atender a alta demanda, Fábio Oliveira, conta que o sistema de inteligência do Bob’s, faz a leitura do comportamento do público em tempo real, assim é possível antecipar os movimentos de preparo e entrega dos produtos. “Para melhorar ainda mais a experiência, o público também poderá realizar a compra pelo aplicativo do evento, como pré-venda. A retirada do pedido será feita nos pontos exclusivos do Bob’s”, explica o diretor de Customer Experience do Bob’s.

A rede também fará a gestão de resíduos, reciclagem de embalagens e uso de plástico biodegradável nos copos de Milk Shake. Todo volume de embalagens Bob’s do festival será compensado através de créditos de reciclagem – certificações que comprovam que o volume de resíduo gerado teve uma destinação ambiental adequada -, através da parceria com a eureciclo.